Marketing das cores: como elas podem afetar suas vendas?

Já reparou que muitas empresas de produtos alimentícios usam tons laranja, vermelho ou amarelo em suas logomarcas? Ou que as empresas vendedoras de produtos “fit” utilizam frequentemente a cor verde? Ou ainda que as logomarcas de empresas de tecnologia costumam ser – ou ter tons predominantemente – azuis? Isso nada mais é do que o marketing das cores demonstrado na prática.

A correspondência entre as cores e as sensações que elas causam nas pessoas são objeto de estudo da psicologia das cores. Pode-se dizer que o marketing pegou esse conhecimento emprestado e aplicou-o às vendas, buscando aumentar a identificação dos consumidores com os produtos e serviços.

Isso significa que as cores têm um importante papel em relação à aceitação ou rejeição de determinado produto ou serviço. Por isso, é fundamental saber como usá-las a favor do seu negócio.

A influência das cores na percepção de produtos e serviços

Que as cores afetam nosso humor, comportamento e sensações você já sabe. Mas como isso acontece? É claro que muitas percepções que temos sobre as cores estão entremeadas por nossas experiências pessoais e pelo ambiente cultural que nos rodeia. Por exemplo: enquanto nos países ocidentais a cor branca é sinônimo de pureza, nos países orientais a mesma cor representa o luto.

No entanto, estudiosos do tema descobriram que, muito embora a percepção de cores seja influenciada por questões subjetivas, algumas delas possuem significados universais.

As cores quentes e frias e o marketing das cores

Cores localizadas na área vermelha do espectro de cores são consideradas “cores quentes”, incluindo a cor vermelha, laranja e amarela. Essas cores são responsáveis por estimular sentimentos que variam de calor e conforto a sentimento de hostilidade e raiva.

Por outro lado, as cores localizadas na área azul do espectro de cores são “frias”, como o azul, o verde e o roxo. Essas cores são normalmente relacionadas à calmaria, mas também podem, ocasionalmente, invocar tristeza ou indiferença.

Que tal ver alguns exemplos práticos para, assim, introduzir o marketing das cores no seu negócio?

Vermelho

É a cor mais quente do espectro e muito relacionada com sentimentos de paixão e intensidade. É também a cor do dinamismo e da energia, podendo causar, inclusive, o aumento da pulsação sanguínea e da respiração. Tende ainda a ser associada a situações de urgência. Não e à toa que a maioria das placas e avisos de promoções que vemos em lojas são vermelhas. Já reparou?

Azul

Azul é a cor do céu e do mar e, por isso mesmo, frequentemente relacionada com a ideia de liberdade, intuição, imaginação e espiritualidade. Também desperta valores positivos, como lealdade, sinceridade, confiança e sabedoria. Por esse motivo, é muitas vezes utilizado por empresas e negócios que desejam despertar a tranquilidade do cliente ou, como já falamos no início deste post, por empresas de tecnologia que buscam elevar a credibilidade da sua marca ou produtos.

Amarelo

É a cor da luz do sol e, por isso, tende a transmitir felicidade e acolhimento. Também atua como estimulante, pois reflete emoções de positividade, energia, otimismo e esperança. Alguns estudos demonstram que a cor amarela estimula o sistema nervoso e muscular das pessoas, instigando a comunicação e deixando as pessoas mais falantes.

Verde

Muito associada à percepção da vitalidade, natureza, fertilidade e abundância, a cor verde tem outros efeitos indiretos que motivam o indivíduo à tranquilidade e à estabilidade e aliviam os sintomas de stress. Pode, portanto, ser uma cor estratégica caso você deseje despertar nas pessoas a sensação de uma experiência saudável.

Laranja

Representa o equilíbrio, mas também é muito ligada a aspectos de vitalidade e entusiasmo. Transmite calor e excitação, podendo ser uma poderosa aliada se utilizada como estimulante.

Roxo

A cor roxa produz uma variada gama de efeitos na mente e no corpo humano. As sensações que provoca estão muito relacionadas com a elevação da espiritualidade, sossego da mente e estímulo da imaginação e criatividade.

Como você viu até aqui, o marketing das cores pode ser um grande aliado para aumentar a aceitação da sua marca e dos seus produtos e transformar o seu negócio em sucesso.

Gostou de saber o significado dessas cores? Então, deixe o seu comentário aqui e compartilhe o que você achou deste post.